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护肤品牌一年内获6次融资“他”经济或成新蓝海

 

  随着中国新生代男性审美意识的提高,男性护肤意识增强,男士护理成为中国化妆品市场增势明显的品类之一。同时,2020年大批新锐男士护理品牌受到资本市场青睐,并在短视频平台获得爆发式关注,给整个男士美妆市场注入新鲜活力。
  继3个月前的1.5亿融资后,男士护肤品牌理然又迎来3亿元的资本加持。该投资由Tiger老虎基金-中国领投,哔哩哔哩bilibili、五源资本、红点中国、SIG海纳亚洲跟投,资金将主要用于产品研发、品牌建设、团队储备等方面。
  而在此之前,这个成立于2019年的年轻公司,已获得天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮、B轮共5轮投资。
  近年来,随着化妆品市场的发展,一些细分的新兴市场关注度逐渐提升,男性护肤领域便是其中一个。男性群体对个人护肤、美妆的需求也不断增加,资本市场也表现出极大兴趣。除了理然外,从2020年开始,已经有约6个国产男士化妆品品牌获得了融资。
  国际大牌相继入局
  无论是化妆品巨头还是新晋品牌都已经盯上了男士彩妆这个市场。香奈儿、SK-II、Tom Ford、IOPE等国际大牌相继推出男士系列彩妆线、护肤线,其中不少都已经进入中国,且男士彩妆产品的种类正在逐渐扩大,并逐渐由基础的三大类(底妆、唇膏、眉笔)开始扩大到遮瑕、眼影、指甲油等更为丰富的产品线。
  

 
 
  国产品牌加速崛起
  除了国际大牌加紧布局,国产品牌也逐渐崭露头角。“他”经济时代,国产品牌在“男士彩妆”市场的相对优势明显。目前市面上已有不少男士彩妆品牌被中国消费者所熟知。
  根据2019年8月淘宝公布的数据,男士彩妆品类TOP5中,4个为国产品牌,包括左颜右色(24%)、尊蓝(23.17%)、和风雨(12.91%)、阿姿美尔(4.84%)与赫恩(3.93%),年销售额共计占比64.01%。

  

 
 
  Z世代成消费主力军
  根据天猫美妆发布的《男性护肤消费趋势报告》显示,相对于其他代际,八成的90/95后在大学及以前就已经养成了护肤习惯。对于颜值即正义充分认同的他们,已经成为了男性护肤品和彩妆的主要消费者,占比超过6成,是第一大消费主力。

  
 
  2020年男性美容零售规模突破167亿元。此外,欧睿国际数据显示,目前国内的男妆市场的整体增长速度为13.5%,是全球均速的两倍之多。这都意味着,男性群体对于护肤美妆的接纳度逐渐提高,男性颜值经济市场规模正在加速扩张。
  “他经济”“男颜经济”的兴起,无疑是品牌在女性美妆市场趋于饱和状态下的新出路,加上90和95后主力消费人群消费能力的提升,男性市场逐渐成为新蓝海。

  

 
 
  (文章来源:前瞻产业研究院)
 
 

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